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题材扎堆,如何让电视剧突出重围?

时间:2017年03月20日信息来源:影视百晓生

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    “通过对大数据的分析和计算,我们能够知道什么样的题材和类型有市场,为影视剧创作提供方向。”这是北京工商大学经济学院副教授、中国人民大学经济学博士、北京小土科技有限公司创始人兼CEO祝金甫在“2017春季北京电视节目交易会”上提出的影视大数据应用新方向。


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   近几年,获准发行的国产电视剧越来越爱“扎堆”,在题材上呈现出高度集中的趋势。国家新闻出版广电总局公布的数据显示,2014年和2015年,取得《国产电视剧发行许可证》的剧目中,当代都市类题材、近代革命类题材、近代传记类题材和古代传奇类题材数量最多,2015年总占比达到了72%,2016上半年相比于2015上半年情感伦理类电视剧比例有所减少,但都市情感剧类型剧目仍占半数,古装剧占比相比去年有所增加。如此,题材高度集中,造成了跟风创作、扎堆播出、剧情同质化的现象,不但观众产生了审美疲劳,出品方和制片公司也苦于题材的选择没有方向。 

    就拿战争类型的影视作品来说,在国产剧中,抗战题材的电视剧每年都是一抓一大把,逢重大节庆,比如建党、建军、抗战胜利等纪念日,更是扎堆的播。但是作品的质量却参差不齐,各种“辣眼睛”的“神剧”、“雷剧”层出不穷,于是收视和口碑好的作品就成了香饽饽,能被各家电视台翻来覆去播出几十次、几百次!

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        “只是一味的‘打鬼子’,已经不能满足观众的需求了,如果在题材上没有任何创新和改变,那么观众会越来越不愿意‘买单’。”祝金甫博士说。其实所谓的题材创新,不是做出之前完全没有的题材,而是以全新的角度和切入点,对题材进行二度开发。

    那么如何判断什么样的题材更有市场,挖掘影视剧题材的新角度呢?——利用大数据分析。

    “通过对相关数据的统计、分析和计算,我们不仅能了解影视市场的现状,也可以判断市场需求在哪里,什么样的题材更有市场。” 在影视大数据领域拥有超过十年研究与积累经验的祝博士说。


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    同样是以战争类型为例,振兴民族精神和民族气概的当代军旅题材作品,肯定是受观众欢迎的。这是通过对大数据的分析计算,结合我国国情与社会现状、受众心理等诸多因素做出的预判。各台都在“打鬼子”,观众已经不爱看了,相比之下,当代军旅题材作品的数量占比却非常低的,而且都是围绕军旅生活、和平年代军人对自身价值的追寻等内容展开,反映当代军人的英雄精神的题材剧是一个研究方向,而且十八大以来,我国一直提倡民族自信,文化自信。现在,中华民族在世界民族之林中具有平等地位,我们崇尚和平,但“犯我强汉者虽远必诛”!在钓鱼岛、“南海仲裁”以及当下“萨德”事件的影响下,国人的这种思想变得更加强烈,贴合大众心理诉求的题材,正是市场所需要的,《湄公河行动》《战狼》等影片的脱颖而出正印证了这一点。

    祝博士表示,小土科技影视大数据量化分析系统已经能够实现对题材的分析预判,而这一技术只是大数据在影视产业应用的一小部分。“利用大数据能够做的事情还有很多,这不是一蹴而就的事,以十多年数据积累为基础,小土科技正通过对大数据的深度挖掘、分析和应用,提供涵盖影视全产业链提的大数据解决方案。”祝金甫说。

 


     

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